Am 19. September 2024 fand in Frankfurt die diesjährige VFF-Fachtagung Marketing & Vertrieb des Verbands Fenster + Fassade (VFF) statt, bei der rund 70 Teilnehmer zusammenkamen. Im Mittelpunkt der Tagung standen die Themen Personal Branding, Generative KI und TikTok – moderne Werkzeuge, die für die Zukunft des Marketings und der Kommunikation eine zentrale Rolle spielen. Die Vorträge boten nicht nur spannende Einblicke in aktuelle Trends, sondern auch praktische Tipps, wie diese Ansätze konkret umgesetzt werden können.
Personalisierung im Marketing: Der Weg zum Kunden
Frank A. Künneke von der attentus Gesellschaft für Marketing & Kommunikation eröffnete mit seinem Vortrag „Konsequentes und erfolgreiches Marketing in der Krise“ und hob die Bedeutung von Kundenzentrierung hervor. „Fenster und Türen sind Statussymbole, die auch ideelle Werte haben“, betonte Künneke und plädierte für eine konsequente Ausrichtung auf die Bedürfnisse der Kunden. Der Trend geht klar weg vom „Marketing mit der Gießkanne“ hin zu zielgruppenorientierten Strategien, die auf die individuellen Wünsche der Verbraucher eingehen.
Generative KI: Maßgeschneiderte Kundenansprache leicht gemacht
Ein weiteres Highlight der Tagung war der Vortrag von Uljana Veresokin von brandcom GmbH. Sie erläuterte, wie Generative KI Unternehmen dabei unterstützt, ihre Zielgruppen genauer zu erfassen und individuell anzusprechen. „Mit KI können wir heute einzelne Personen punktgenau mit relevanten Inhalten erreichen – sei es durch Social-Media-Posts, E-Mails oder gezielte Werbung auf Suchmaschinen“, erklärte Veresokin. Diese Technologien bieten immense Potenziale, um Marketingkampagnen präziser und erfolgreicher zu gestalten.
Human Branding: Mitarbeiter als Markenbotschafter
Jon Christoph Berndt von der Brandamazing GmbH brachte das Thema Personal Branding auf den Punkt. In seinem lebhaften Vortrag „(Sich) besser verkaufen mit Human Branding“ warb er dafür, sowohl Unternehmen als auch ihre Mitarbeiter als starke Marken zu positionieren. „Starke Menschenmarken sind fühlbar“, sagte Berndt und unterstrich, dass Authentizität und emotionale Ansprache der Schlüssel zu erfolgreichem Marketing sind.
TikTok als Plattform der Zukunft
Den krönenden Abschluss bildete Florian Arndt von der Sons of Motion GmbH, der in seinem Vortrag „Marketing im TikTok-Zeitalter“ auf die Bedeutung der Plattform für die Altersgruppe unter 30 Jahren hinwies. Unternehmen stehen vor der Herausforderung, ihre Inhalte kreativ und komprimiert zu gestalten, um auf TikTok erfolgreich zu sein. „Ohne TikTok geht in dieser Zielgruppe nichts mehr“, stellte Arndt klar und zeigte auf, wie dynamisch und authentisch die Inhalte sein müssen, um Aufmerksamkeit zu gewinnen.
Ausblick auf kommende Trends
„Da kommt was auf uns zu“, zog VFF-GF Frank Lange mit Blick auf die Marketing-Megatrends KI-Nutzung, zunehmend personalisierte Kundenansprache und TikTok Resümee. „Diese Entwicklungen sind da und werden auch starke Auswirkungen auf das Marketing- und Kommunikationsmanagement unserer Mitgliedsunternehmen haben. Sie bieten aber auch große Chancen – man darf gespannt sein, was in den nächsten ein bis zwei Jahren passiert. Auf der nächsten VFF-Fachtagung Marketing & Vertrieb am 18. September 2025 wird es sicherlich schon wieder neue Trends und Entwicklungen zu diskutieren geben“, blickt Lange bereits in die Zukunft.
